(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月12日，百度宣布啟動“百萬企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷AI賦能計劃”，依托人工智能技術(shù)、百億級流量矩陣及數(shù)字人直播生態(tài)，為外貿(mào)企業(yè)提供從市場洞察到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案。這是繼京東、拼多多、交個朋友之后，又一家以技術(shù)差異化路徑切入內(nèi)外貿(mào)一體化的重量級玩家，標志著中國外貿(mào)紓困行動進入“AI深度賦能”新階段。
政策呼應(yīng)：技術(shù)驅(qū)動破解轉(zhuǎn)型痛點
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）根據(jù)Deepseek查詢獲悉，據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2023年中國有進出口實績的外貿(mào)企業(yè)達64.5萬家，其中超七成企業(yè)存在內(nèi)銷轉(zhuǎn)型需求，但普遍面臨“市場定位模糊”“渠道成本高企”“品牌認知薄弱”等難題。百度此次計劃直擊核心矛盾，其戰(zhàn)略規(guī)劃部負責(zé)人表示：“AI不僅是工具，更是重構(gòu)內(nèi)外貿(mào)連接方式的生產(chǎn)力。我們要讓外貿(mào)企業(yè)用技術(shù)跨越轉(zhuǎn)型鴻溝。”
這一舉措與商務(wù)部《“十四五”內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展規(guī)劃》形成政策共振。規(guī)劃明確提出，到2025年培育100家數(shù)字化內(nèi)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)，而百度以“技術(shù)+流量+生態(tài)”的組合拳，率先卡位這一戰(zhàn)略目標。
四維賦能：從智能決策到數(shù)字人帶貨
百度此次發(fā)布的扶持計劃分為四大核心模塊，形成“技術(shù)-流量-渠道-運營”的閉環(huán)體系：
1. AI智能體：外貿(mào)企業(yè)的“數(shù)字化軍師”
百度愛采購平臺面向出口企業(yè)發(fā)放100萬份專項補助金，并推出B2B行業(yè)專屬智能體。該智能體基于文心大模型開發(fā)，可完成三大核心任務(wù)：
市場洞察：實時分析國內(nèi)2000余個細分品類趨勢，生成定制化產(chǎn)品適配建議；
智能選品：根據(jù)企業(yè)生產(chǎn)線自動匹配內(nèi)銷潛力商品，解決“什么好賣”的決策難題；
策略生成：一鍵輸出定價、包裝、渠道組合方案，甚至自動生成符合國內(nèi)消費者偏好的產(chǎn)品詳情頁。
浙江某小家電出口企業(yè)測試顯示，使用智能體后，內(nèi)銷產(chǎn)品開發(fā)周期從45天壓縮至7天，首單成交率提升60%。
2. 百億流量矩陣：精準擊穿“冷啟動”困局
百度整合搜索、信息流、百家號、電商等全域資源，打造“外貿(mào)企業(yè)專屬流量包”：
搜索強曝光：外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)先展示在“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”特型搜索結(jié)果頁；
信息流定向推送：基于用戶興趣標簽，向3.2億日活用戶精準推薦外貿(mào)優(yōu)品；
電商聯(lián)動：愛采購與度小店打通，開辟“外貿(mào)專區(qū)”主題會場，享受億級流量傾斜。
3. 數(shù)字人直播革命：24小時不打烊的“AI銷售員”
針對外貿(mào)企業(yè)直播人才短缺痛點，百度慧播星計劃提供“數(shù)字人直播全家桶”：
零成本開播：100萬家企業(yè)可免費獲得定制數(shù)字人主播，支持多語言、多場景切換；
智能腳本生成：AI根據(jù)產(chǎn)品特性自動生成營銷話術(shù)，并實時優(yōu)化互動策略；
跨平臺分發(fā)：直播內(nèi)容同步推送到抖音、快手、視頻號等外部平臺，單場直播觸達用戶量提升300%。
東莞某玩具外貿(mào)企業(yè)借助數(shù)字人直播，首月即實現(xiàn)日均銷售額12萬元，人力成本降低80%。
4. 運營護航：四大政策構(gòu)筑增長飛輪
在電商運營側(cè)，百度祭出“四重保障”：
傭金補貼：外貿(mào)企業(yè)首年平臺傭金減免50%，降低試錯成本；
冷啟動加速：設(shè)立億級流量池，新店首周曝光量保底100萬次；
專屬活動賦能：每月舉辦“外貿(mào)優(yōu)品節(jié)”，提供搜索置頂、開屏廣告等資源位；
IP孵化計劃：遴選1000家潛力企業(yè)，匹配MCN機構(gòu)打造行業(yè)垂類IP。
技術(shù)破壁：AI如何重塑外貿(mào)邏輯
百度這一計劃的深層價值，在于用技術(shù)消弭內(nèi)外貿(mào)市場鴻溝。例如，某主營歐美市場的家居企業(yè)通過AI智能體發(fā)現(xiàn)，其暢銷的“極簡主義茶幾”在國內(nèi)需增加儲物功能，調(diào)整后單月銷量突破5000件。更革命性的是，百度正推動“需求反向定義制造”——通過直播互動數(shù)據(jù)訓(xùn)練AI模型，指導(dǎo)工廠調(diào)整生產(chǎn)線。蘇州某紡織企業(yè)據(jù)此開發(fā)出“直播專供”四件套，利潤率較傳統(tǒng)外貿(mào)訂單提高18個百分點。
生態(tài)競合：科技巨頭逐鹿內(nèi)貿(mào)新藍海
當(dāng)前，外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷已成平臺經(jīng)濟必爭之地：京東以供應(yīng)鏈見長，拼多多主打低價爆款，交個朋友聚焦直播轉(zhuǎn)化，而百度則以AI技術(shù)構(gòu)建差異化壁壘。艾瑞咨詢分析師指出：“百度生態(tài)的獨特性在于‘搜索+AI+內(nèi)容’的三位一體，能在外貿(mào)企業(yè)最薄弱的市場洞察環(huán)節(jié)建立護城河?！?/p>
不過，挑戰(zhàn)亦不容忽視。部分企業(yè)反饋，AI工具的數(shù)據(jù)訓(xùn)練仍需時間沉淀，且數(shù)字人直播的消費者信任度有待提升。對此，百度已組建500人專項服務(wù)團隊，提供“AI優(yōu)化師”駐場指導(dǎo)，并建立“真人+數(shù)字人”混合直播模式以增強親和力。
未來圖景：從應(yīng)急之策到戰(zhàn)略重構(gòu)
百度此舉絕非短期紓困。其產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部負責(zé)人透露，正與地方政府合作建設(shè)“AI外貿(mào)轉(zhuǎn)型示范基地”，計劃三年內(nèi)培育10個百億級內(nèi)外貿(mào)一體化產(chǎn)業(yè)帶。更長遠來看，當(dāng)AI深度介入生產(chǎn)-銷售全鏈路，中國可能誕生一批“雙循環(huán)原生企業(yè)”——這些企業(yè)從創(chuàng)立之初就具備同步響應(yīng)國內(nèi)外市場需求的能力。
正如百度集團執(zhí)行副總裁沈抖所言：“外貿(mào)轉(zhuǎn)型不是選擇題，而是生存題。我們愿以技術(shù)為杠桿，撬動中國制造的第二增長曲線。”在這場沒有退路的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)中，AI正成為最關(guān)鍵的突圍武器。
